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　　而被历史学家司马迁誉为“此所谓富好行其德者也”的陶朱公不仅有致富之才，更有“十九年之中，三致千金，再分散于贫交疏昆弟”之德，因而成为后世企业家的标杆。一般人可能不知陶朱公而只知范蠡，实际上，陶朱公和范蠡是一人二名而已。在和文种扶助勾践成为春秋五霸后，范蠡并不贪图权贵，劝文种急流勇退，他说越王这个人只能与之共患难，不可共享乐，留下了“飞鸟尽，良弓藏，狡兔死，走狗烹”的千古名言。知道勾践有才无德的本性，范蠡“乃乘扁舟浮于江湖，变名易姓，适齐为鸱夷子皮，之陶为朱公”，从而避免了和文种一样的杀身之祸。

　　陶朱公专心经商，他品德高尚，“与时逐而不责于人。故善治生者，能择人而任时”，事业蒸蒸日上，很快富甲天下。但在其经商的19年中，三次把通过经商获得的巨额资产分散给昆山的贫困兄弟。在他老了以后，子孙修业而息之，遂至巨万。所以现在人们说某个人是富翁的时候就会冠以“陶朱公”的称号。

　　南怀瑾在北大讲“新旧文化的企业家反思”的时候引用了陶朱公的故事，劝告当代的企业家要有责任意识，为社会作贡献。他说：“陶朱公19年当中三聚三散，不是失败，而是自己到了最高峰。”所以像盖茨、巴菲特热心于慈善事业，倡导“裸捐”就是这种精神的体现。

　　许多企业家以为身家过亿就是成功的标志，结果往往赢得了金钱却失去了荣耀。在汶川大地震之后，中国房地产企业万科集团以200万元捐款广受人们的质疑，让王石及董事会遭遇了很大压力。同样，金融危机爆发后，美国的AIG高管拿着政府救助企业的钱为高管进行了15亿美元的分红，这种社会责任感的缺失激起民众极大愤慨，最终引发国会议案“对高管分红征收高达90%的红利所得税”。

　　作家刘墉说过：“坏事都是聪明人干的，笨人做不出最坏的事来。”可一旦聪明人做出无德之事，他也就不再是个聪明人了。